北京冬奥会：真·造星工场

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今天北京冬残奥会开幕，冰墩墩下班，雪容融上岗。

冰墩墩成为北京冬奥会“顶流”，甚至诞生一个新成语“一墩难求”。灯笼娃雪容融亮相后，在新媒体叙事的二度创作中也有望成为新晋顶流。

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冰墩墩让我理解了“萌”与“可爱”的不同，这是理解当代时尚的秘钥。

萌是自带流量的。萌是生命力的象征，人与动物所有的幼崽都是萌的，萌动初开，春苗茁壮成长。内在的能量，由内而外，鲜活生动。生命幼崽哪怕丑一点，但他们所具备的生命力，成为萌力的来源之一。而“可爱”则是一种评价，当我们认为什么东西可爱，往往是我们在给可爱的事物赋予意义，这是一个认识的过程。

萌是情本体的，可爱是审美认知的。每当我缺乏爱的能量时，我对可爱之物也是弱感的，它很好可就是缺少一点激发。“萌”动之物哪怕在我情绪低落时，产生吸引我的微光，能触碰到我心灵深处的情感闸门。

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“感觉身体被掏空”可能是最具时代感的群体感知，普遍的情绪体验，审美疲劳的集体无意识。面对时代审美焦虑，萌的流行自有它的必然性。相比较于以熊猫为原型的吉祥物，1990年北京亚运会的“盼盼”和2008年北京奥运会的“福娃晶晶”，冰墩墩设计的是熊猫的幼崽，这是冰墩墩萌的原初生命力象征。

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雪容融从设计上走的是另一条路线，挖掘中国传统文化符号，选了最具代表性的红灯笼。没错，就是春节里大街小巷、家家户户都会挂的那种红灯笼。雪容融的面部是一个像饺子一般的雪块，也有人说像一朵祥云。红娃雪容融与白娃冰墩墩是一对CP，你瞧雪容融面颊上的那两朵红云，其乐融融。

如果说两只大眼睛灵动而纯粹的冰墩墩，以航天服罩体，赋予科技指向未来的色彩，那么红灯笼雪容融就是文化传统符号的现代再造。

吉祥物的现代设计强调的是，在形象之外须有一个具有传播学意义的名字，然后把它的一个表情固定化，设计一张让人过目难忘的脸，再给它编一个故事。

我想到了盲盒，小小的玩具为什么能有这么强的市场认同？我是看不懂的，不过我女儿每逢逛商场就到机器上去抽几只盲盒，家里的书架上、装饰柜前，排满了那些憨态可掬的小玩具，由不得会去抚摸一下，就连牙牙学语的小外孙第一次会说两个字的词，就是抱他看盲盒玩具时说的“可爱”二字。可爱、萌，这是吉祥物的“标配”定位。为何冰墩墩能成功地从标配的设计中“破圈”，这里面就少不了二度创作的功劳，表情包、视频、歌曲等等，拜现代媒体所赐，在北京冬奥会的竞技氛围中疯狂传播，冰墩墩一摇一摆“出圈”而来，进化成了具有人格色彩、传播力更加旺盛的“网红”。

人们抢购冰墩墩——与去年上海迪士尼人偶抢购道理一样——挣脱了冬奥留念的纪念品意义，成了不买就落伍的时尚追求。

北京冬残奥会是奥林匹克理想的延宕，参与比取胜更重要的理念一定是更针对残奥会讲的。作为吉祥物的雪容融，勾连起的是大红灯笼高高挂的庙会氛围。奥运会是全人类的文化庙会，接续了人类安详和平的地球村大家庭理念。

冰墩墩是萌动的，雪容融也是萌动的。雪容融是冰雪天地里的一盏暖灯，围拢了热爱运动的人们，也围拢了热爱和平的人们。

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